Numa Era em que o privado é cada vez menos privado, os sonhos permanecem como um dos últimos campos resolutos do que é verdadeiramente nosso e apenas nosso. O sonho (ainda) é aquele o lugar íntimo onde temos as nossas ilusões e utopias, os nossos desejos mais secretos e onde a fantasia se alinha com a ilusão e devaneio. Porém, o sonho pode também ser um enorme repasto para a avareza e sovinice. E as marcas sabem-no e querem aproveitar-se disso. 

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O sono que leva ao sonho pode ser uma viagem e tanto. É a nossa montanha-russa particular para sítios cujo status quo, dinheiro ou trabalho não ditam as regras do destino final. O sonho tem a capacidade para nos transportar para novos e maravilhosos sítios, atirar-nos diretamente para o epicentro de aventuras perigosas e excitantes. No fundo, são horas que reavaliam as nossas vidas acordadas a partir de uma perspetiva completamente diferente.O problema, parece, está no facto de as grandes marcas estarem à procura de maneiras de descodificar o trinco desta porta de entrada para o nosso precioso baú de memórias e vasculhar o recôndito daquilo que é tido como pessoal e a modos que intransmissível. O tema esteve na ordem do dia há sensivelmente um ano, mas na última semana a The Hustle voltou a tocar no tópico e a questionar os investigadores e especialistas do sono sobre a matéria — que estão preocupados com o que isso poderá implicar para a nossa saúde e privacidade no futuro. A publicação começa pelo início da polémica e recorda a experiência levada a cabo no ano passado pela Molson Coors (uma das maiores fabricantes de cerveja do mundo) em que:

Acontece que os métodos utilizados nesta campanha não vieram ao acaso nem surgiram do nada. A técnica utilizada teve por base naquilo que a comunidade científica designa por "Targeted Dream Incubation" (TDI) e que é tida como potencial tratamento para a perturbação de stress pós-traumático (PSPT) ou depressão, por exemplo. Há um par de anos, foi igualmente notícia quando uma equipa do MIT, que estuda o TDI, desenvolveu a Dormio, uma pulseira que ajuda a "piratear" os sonhos (leia aqui como).Mas voltando ao anúncio e parafraseando a The Hustle. O “objetivo declarado” da Coors era “digno de ficção científica”: a empresa queria "moldar e obrigar [o] subconsciente" a sonhar com cerveja. E não é que o conseguiu? Cerca de 30% dos participantes sugeriram ter sonhado com os produtos. O vídeo em questão era o anúncio da marca para passar no Super Bowl em 2021 e a Coors até publicou no YouTube como tudo foi feito.

Orquestrar um sonho

Mas nada disto é propriamente novo. A polémica estalou quando no último verão, quando 40 profissionais assinaram uma carta aberta a alertar para os perigos da inércia nesta matéria. É que se não se fizer nada, acreditam os signatários, os nossos sonhos vão rapidamente virar o salão de jogos da publicidade das grandes marcas. Onde os sonhos deixam de ser sonhos e viram pesadelos.Porque não se pense que a Coors é caso único. Um inquérito revelou que 77% dos marketers têm planos para utilizar tecnologia que interfere nos sonhos nos próximos três anos. Assim como há marcas que já estudam a viabilidade dos sonhos para tentar manipular os nossos comportamentos de consumo. O problema, segundo os signatários da carta, é que a tecnologia TDI ainda é muito embrionária e pouco aprofundada. Uma das professoras alerta mesmo que os “sonhos são o nosso último espaço sagrado” e lembra que durante o sono estamos vulneráveis e nem nos apercebemos “de que estamos expostos a este tipo de técnicas”. Ou seja, a tecnologia tem potencial para fazer muita coisa boa, mas nas mãos erradas…

As opiniões dividem-se 

Se por um lado há toda uma série de profissionais que alertam e vêem nesta jogada de marketing uma intrusão que pode levar a problemas reais (nomeadamente agravamento de, por exemplo, problemas de adição), outros acreditam que esta técnica não difere muito dos “reclames” que já consumimos diretamente quando acordados. Um desses casos é o da professora Deirdre Barrett, de Harvard, que ajudou a Coors a fazer o vídeo e conduzir a experiência. Ela acredita que o receio é desproporcional à realidade atual, dado que, na sua opinião, “os anúncios dos sonhos são tão eficazes nos consumidores como quando estão acordados”. A juntar-se a estas vozes estão alguns jornalistas especializados em anúncios da Internet, que destacam o facto de que não é possível aceder às métricas normais dos ads nos sonhos. “Não podes seguir o rasto se alguém clicou num anúncio num sonho”, escreveu.Não se pense que tudo isto é assunto distante e muito além porque:

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Conteúdos que valem a pena espreitar:

CODA. O original da Apple que segue o quotidiano de uma família de surdos tornou-se o primeiro filme de uma plataforma streaming a ganhar um Óscar na categoria de Melhor Filme. Adquirido em Sundance por uns modestos 25 milhões de dólares, contrasta com os balúrdios já gastos pela Netflix e que continua a falhar o objetivo principal dos prémios. Nos prémios da Academia, também saiu vencedora uma startup portuguesa - a Sound Particles - cujo software foi utilizado na edição de som do vencedor “Dune”.Morning Brew ultrapassa os 4 milhões de subscritores. Aquilo que começou como newsletter escrita por dois colegas num quarto de uma residência de estudantes universitários no Michigan é agora um operação em larga escala no campo dos media. Por outras palavras, a operação a dois deu lugar a uma de 230. Conquistar o YouTube e podcasts é o passo que se segue.Anonymous publicam milhares de documentos do Banco Central Russo. Esta segunda-feira, o grupo de hackers, além de ter colocado alegadamente online 28 gigabytes de documentos comprometedores, advertiu ainda que irá revelar todos os segredos de Vladimir Putin.HP compra Poly. A operação está cifrada nos 3,3 mil milhões de dólares e a aquisição da ex-Plantronics serve para acompanhar a tendência empresarial pós-pandemia (trabalho remoto) e tem em conta a expansão do teletrabalho e trabalho híbrido.Elon Musk a considerar criar uma nova rede social. O patrão da Tesla está a equacionar lançar-se no mercado e fazer concorrência ao seu bem amado Twitter - que, segundo o próprio, já não permite liberdade de expressão.eSports coloca foco no TikTok. Sendo os gamers um demográfico em crescimento naquela rede social, as organizações responsáveis pelas principais equipas de eSports estão à procura de se estabelecer naquele mercado. E é por isso que estão a alocar dinheiro e tempo naquela plataforma. Para alguns, até já é mesmo prioridade.Executivos da Meta estão todos em modo remoto. Enquanto a Google e a Apple já fazem planos para um modelo de trabalho híbrido, os decisores da empresa-Mãe que detém o Facebook e Instagram ainda não recolheram ao escritório. Uns estão no Havai, outros na Europa, outros a desfrutar das soalheiras praias de Cape Cod.69 milhões de euros. É quanto a startup FRVR, com sede em Lisboa, levantou na sua mais recente ronda de investimento, que vai ser utilizada para aumentar a sua pegada no mundo dos jogos mobile, onde já alcançou mais de mil milhões de jogadores.Projetos Web 3.0 procuram-se. É o âmbito do programa de aceleração Filecoin Faber Accelerator, organizado pela Faber Ventures e pela Protocol Labs, que estão à procura de projetos na área para integrar um programa 100% remoto que vai durar 12 semanas.

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Cada história de inovação é única e um verdadeiro bilhete de identidade de cada empresa.No nosso mundo cada vez mais digital, o vídeo é uma ferramenta-chave para nos apresentamos uns aos outros e para ficarmos a conhecer parceiros, clientes, investidores ou futuros colaboradores.No The Next Big Idea, ao longo dos últimos dez anos, já contámos a história de mais de 600 empresas e projetos inovadores. É essa experiência que trouxemos para o NEXT Studio, um espaço para contar a história de inovação de cada empresa desde a criação do guião, às filmagens, edição e planeamento da distribuição do conteúdo nas várias plataformas.

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Ficha TécnicaPRODUÇÃO MADREMEDIANewsletter escrita por:Miguel Magalhães, Abílio dos ReisEdição:Rute Sousa Vasco, Miguel MagalhãesRevisão:Abílio dos ReisIlustrações:Rodrigo Mendes, Diogo Gomes

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