A meros dias de nos despedirmos de 2021 e fazermos o exercício mental para acolher os desafios de 2022, aproveitamos a última newsletter deste ano para recuar no calendário de maneira a passar o ano em revista. Relembrando a maneira como a Robinhood passou de bom da fita a vilão nos mercados financeiros, a confirmação da explosão de popularidade dos NFT ou do passo gigante que a Coinbase deu para as criptomoedas, este foi um ano marcado por uma viagem incessante que passou à velocidade da luz. Isto, tendo sempre em conta que foi um 2021 que obrigou as empresas a pensar no modelo em que queriam regressar ao escritório. Feito o trabalho de memória, estas foram as histórias que marcaram a Next nos últimos 12 meses. Obrigado por nos terem acompanhado este ano e um ótimo 2022 a todos,

Abílio dos Reis 

O ano que agora chega ao fim trouxe vários desafios e muitas mudanças. E dizer que 2021 foi um ano agitado seria, a par do que aconteceu o ano passado, um mero eufemismo. A pandemia não desapareceu e o ciclo de notícias deste ano foi rápido, brutal e curto. Muito se passou, muito se escreveu, muito pode ter caído no esquecimento. Nesta newsletter, recuperamos os títulos e notícias que marcaram a Next.Num balanço é sempre melhor começar pelo início. No nosso contexto, o início passa por lembrar que para muitas empresas este ano significou não só o continuar a aprimorar aquilo que já se tinha começado a fazer no primeiro ano de pandemia, mas também o facto de paulatinamente se ter começado a deixar o fato de treino e as reuniões via Zoom (que viemos a descobrir que nos deixam mais cansados) para voltar a trabalhar de forma presencial.Porque se faz hoje precisamente um ano em que foi administrada a primeira vacina em Portugal, em abril estávamos na terceira fase de desconfinamento na maior parte das regiões do país (que andava a várias velocidades). Por outras palavras, depois de três meses de um segundo confinamento, voltámos aos escritórios com muitas diferenças e muitos cuidados, abraçando, no fundo, todo um novo processo de reaprendizagem social entre patrões, colegas e colaboradores. No entanto, este regresso não acontece sem uma mudança praticamente adquirida: a de que o trabalho híbrido veio para ficar (e quem não se adaptar arrisca-se a perder dinheiro e talento).Porém, isto não significa um regresso à base por igual e para todos — é que a pandemia trouxe novas oportunidades e permitiu dar azo a novas aventuras. Os nómadas digitais são prova disso e há vários países a criar condições para atrair estes "turistas-trabalhadores". Foi nesse âmbito que percebemos que Portugal não é exceção e fomos descobrir porque é somos vistos como "um país de excelência" para tal.2021 também foi do Metaverso — que explorámos aqui e aqui — e da mudança de nome do Facebook para “Meta” numa altura em que houve fugas de informação, blackouts das suas plataformas e várias críticas (com honras de Congresso) à gigante tecnológica. Um ano, no mínimo, agitado para Zuckerberg.(Não que esteja obviamente relacionado, mas foi também o ano do meme de Bernie Senders. Sim, o episódio com o senador de Vermont foi em 2021.)Ainda no espetro das big tech, no planeta Apple, celebrou-se os dez anos da liderança de Tim Cook. Aproveitámos a ocasião para analisar o impacto de alguém que, apesar de não ser tão carismático e popular como Steve Jobs, levou a empresa a novos e surpreendentes patamares de sucesso (e que poderá ser o responsável por um negócio equivalente ao PIB português com a China).O ano transacto também marcou o regresso dos eventos presenciais (na verdade em modelo híbrido), sendo a Web Summit o marco a nível nacional e em contexto tecnológico. O TNBI seguiu a jornada a par e passo (pode recordar o episódio em vídeo aqui) e ler os alguns dos nossos artigos do que por lá discutiu:

Durante o ano também criámos uma rubrica com o intuito de rever algumas jogadas de marketing de sucesso que contribuíram para o crescimento de uma marca. Porque às vezes ter um plano empresarial bem estruturado é fundamental, mas um anúncio bem conseguido ou uma jogada brilhante pode ajudar bastante. Demos a conhecer quatro exemplos: o da Dropbox, Airbnb, Absolut Vodka e Tesla.Outras temáticas. Iremos abordar os temas mais populares da Next nas próximas linhas com mais algum detalhe, mas ao longo do ano fomos escrutinando os mais variados tópicos. Ficámos a perceber que são precisos três anos para se começar a viver da criação de conteúdos nas redes sociais, que houve um boom de casamentos nos EUA depois da pandemia e que a Islândia estudou a possibilidade de passar a ter quatro dias de trabalho semanais.Outras temáticas 2. Além de casamentos e redes sociais escrevemos ainda sobre a aposta da Volkswagen num serviço de subscrição de carros, de estarmos a entrar numa nova era para os óculos inteligentes, de como dois irmãos irlandeses sobredotados mudaram a Internet, de como com a ajuda dos "deepfakes" os atores de Hollywood podem falar todas as línguas e de como vai ser possível colocar o Darth Vader a beber uma Coca-Cola sem ser necessário recriar ou voltar a rodar novas imagens.2021 foi um ano de altos (a SWORD Health e, mais recentemente, a Anchorage Digital juntaram-se ao grupo dos unicórnios com ADN português e dois excêntricos milionários começaram oficialmente a corrida pelo turismo espacial) e baixos (a invasão do capitólio a abrir o ano é uma tema difícil de esquecer assim como a saída dos EUA do Afeganistão), mas foi um continuar de 2020 no que ao buzz do mundo crypto diz respeito, sendo o tema mais discutido do que nunca — em fevereiro atingiu novos picos, muito por culpa da Dogecoin e de Elon Musk.

O que se espera de 2022? A julgar pela previsão da Protocol Source Code, mais metaverso (vai continuar a dominar a atenção de múltiplas plataformas) e mais interesse por tudo o que é NFT e crypto.Algumas das histórias mais populares da Next que vale a pena recordar: 

* * *

Conteúdos que valem a pena espreitar: 

“Blockchain Rock”. Gibraltar quer ser o primeiro hub de criptomoedas do mundo. Ou, melhor, quer integrar o modelo blockchain ao seu setor financeiro tradicional. Segundo Albert Isola, ministro dos Serviços Digitais, Financeiros e de Utilidade Pública da ilha, a intenção não é apoiar atos ilícitos nem servir para esconder operações menos nobres. Pelo contrário, é regular e assegurar que tudo corre de forma legal e supervisionada para dar confiança a todos os investidores. No entanto, se o plano falhar, o setor arrisca-se a sofrer danos na sua reputação e até sanções diplomáticas, de acordo com The Guardian.“Spider-Man: No Way Home”. Será o último filme do Homem-Aranha a luz ao fundo do túnel da indústria do cinema? É o primeiro a superar a barreira dos mil milhões de dólares de bilheteira durante a pandemia e o rei do box office de 2021. O último filme a cruzar a fasquia dos mil milhões foi Star Wars: The Rise of Skywalker em 2019.James Webb, o maior telescópio espacial (avaliado em cerca de 8.800 milhões de euros) já foi lançado (após sucessivos adiamentos) e irá demorar cerca de 30 dias até chegar ao destino. Objetivo? Ir rumo aos céus para captar a luz das primeiras estrelas. Curiosidade: tem "ao leme" uma portuguesa. Catarina Alves de Oliveira, responsável pela sua calibração, espera do novo "olho" do Universo "descobertas fantásticas e revolucionárias"Amazon e Alexa. A gigante do retalho estima que 25% das casas norte-americanas tenham pelo menos um dispositivo ligado à sua assistente pessoal. Mas o que aparentemente são boas notícias deixam de o ser rapidamente — é que ao fim de uma semana parece que entre 15% a 25% dos novos utilizadores perdem o seu interesse pela Alexa e nem as novidades parecem fomentar o seu interesse. Daí ela estar a chatear um pouco mais do que o normal, de acordo com a The Verge.Os 5 melhores anúncios de 2021. Fim de ano é sinónimo de listas de Best Of. E foi exatamente isso que a Fast Company fez ao analisar 12 meses de conteúdos de publicidade e marketing. Há anúncios sobre como desenhar Ketchup, do #JifRapChallenge no TikTok, da cadeia Wendy’s num blend com Fortnite, e até de o muito original ICELANDVERSE, que já recomendamos noutra newsletter anterior e que tem como intuito promover o turismo da Islândia — e que brinca com a mudança de nome do Facebook.

* * *

Cada história de inovação é única e um verdadeiro bilhete de identidade de cada empresa.No nosso mundo cada vez mais digital, o vídeo é uma ferramenta-chave para nos apresentamos uns aos outros e para ficarmos a conhecer parceiros, clientes, investidores ou futuros colaboradores.No The Next Big Idea, ao longo dos últimos dez anos, já contámos a história de mais de 600 empresas e projetos inovadores. É essa experiência que trouxemos para o NEXT Studio, um espaço para contar a história de inovação de cada empresa desde a criação do guião, às filmagens, edição e planeamento da distribuição do conteúdo nas várias plataformas. 

* * *

Ficha TécnicaPRODUÇÃO MADREMEDIANewsletter escrita por:Miguel Magalhães, Abílio dos ReisEdição:Rute Sousa Vasco, Miguel MagalhãesRevisão:Abílio dos ReisIlustrações:Rodrigo Mendes, Diogo Gomes

Share

Copyright © , Todos os direitos reservados.O nosso endereço é:Quer deixar de receber estes emails?Pode clicar aqui. Mas não faça isso: isto está giro.