A Starbucks anunciou Brian Niccol, atual CEO da Chipotle e o homem que o The Wall Street Journal diz valer 20 mil milhões de dólares, como novo líder da empresa. É a aposta da cadeia de cafés para combater a queda nas receitas e o tema em destaque da newsletter de hoje.
- Miguel Magalhães
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_ LONG STORY SHORT
Starbucks aposta em CEO da Chipotle
A Starbucks anunciou que Brian Niccol, atual CEO da Chipotle, uma cadeia de restaurantes especializada em cozinha mexicana, será o novo líder da empresa, numa tentativa de reverter a recente queda nas receitas e enfrentar a crescente concorrência no mercado. Niccol, que transformou a Chipotle depois desta viver um período conturbado, elevando a sua valorização de 8 mil milhões para mais de 70 mil milhões de dólares, traz uma vasta experiência na gestão de grandes cadeias, tendo também sido CEO do Taco Bell e ocupado cargos executivos na Pizza Hut.Receitas em baixaCom quase 40 mil lojas espalhadas pelo mundo, a marca de café americana registou cerca de 36 mil milhões de dólares em receitas em 2023. Porém, 2024 tem sido difícil, registando uma queda de 2% nas receitas nos EUA e de 14% na China, os seus principais mercados. Entre os fatores que contribuíram para este declínio estão a inflação, que elevou ainda mais os preços já altos dos seus produtos, e o aumento da concorrência, que tem atraído os consumidores para alternativas mais económicas.Além disso, a Starbucks tem enfrentado pressões internas nos EUA devido à criação de sindicatos que exigem melhores condições de trabalho, especialmente para os baristas. Estas reivindicações levaram a empresa a investir na melhoria das operações em loja e na criação de mais benefícios, o que acabou por reduzir as margens de lucro.Reverter a situaçãoA escolha de Niccol como CEO é vista como uma tentativa de reverter esta situação, aproveitando a sua experiência em revitalizar grandes cadeias. Esta mudança ocorre após a saída antecipada, com efeitos imediatos, de Laxman Narasimhan, que estava no cargo há apenas um ano e meio.Segundo o que se escreve na imprensa internacional, a saída de Narasimhan foi influenciada por investidores insatisfeitos, que não viam com bons olhos um futuro assente numa política de "apertar o cinto".Novo CEO já se faz sentirA nomeação de Niccol foi recebida com entusiasmo pelos mercados, impulsionando uma valorização de 24% nas ações da Starbucks, o que praticamente anulou as perdas acumuladas desde o início do ano. Tal desempenho levou inclusive o The Wall Street Journal a afirmar que Niccol é um CEO que vale vinte mil milhões de dólares. Em contraste, a notícia da saída do CEO da Chipotle provocou uma queda de 11% nas suas ações.Contudo: um novo CEO por si só não resolve todos os problemas. E se nos próximos trimestres os resultados não melhorarem e as pessoas não voltarem a comprar mais frappuccinos ou cappuccinos, o expectável é que a empresa enfrente novamente um período de incerteza.Leia a história completa desta mudança de liderança aqui
UMA IDEIA MADREMEDIA
O Next Studio é um serviço da MadreMedia (empresa-mãe do The Next Big Idea) para todas as empresas que têm uma história para contar. É um estúdio para gravação de áudio e vídeo, destacando-se pelo apoio técnico prestado por quem já trabalha no The Next Big Idea ou na rede de podcasts produzida pela MadreMedia. Ideal para quem:
Tem uma ideia para um podcast, mas falta-lhe nomes, guião, estúdio e promoção.
Já tem ideia de podcast, guião e convidados, mas queria ter suporte em vídeo.
Quer atualizar a fotografias de equipa para o site e LinkedIn, mas não tem um cenário.
_OUTRAS HISTÓRIAS A LER
O percurso do fundador da Temu para se tornar no homem mais rico da China
Colin Huang lidera a lista dos mais ricos da China à boleia da expansão global da Temu, plataforma de ecommerce que fundou para concorrer com a Shein e a AliExpress.Saiba como o fundador da Temu se tornou no homem mais rico da China aquiA ver também:
_ NEXT ROUND ON ME
Durante a semana de 12 a 16 de agosto, a americana Kiteworks, que atua na área da cibersegurança, liderou a lista dos maiores financiamentos com uma ronda de 456 milhões de dólares. No entanto, foi o setor da saúde e dos dispositivos médicos que esteve em destaque, com várias empresas a arrecadarem montantes significativos para impulsionar o seu crescimento.Descubra as maiores rondas da semana aqui
_ VI ALGURES NA INTERNET
Jogos. O Fortnite está de volta ao iPhone. A Epic Games lançou a sua própria loja de aplicações depois de uma longa batalha com a Apple.Carros. Alguns veículos elétricos estão a perder 50% do seu valor no espaço de um ano. A WIRED fez uma investigação em que explica o porquê disto estar a acontecer e quais os modelos mais afetados. Ao mesmo tempo, os veículos elétricos da Xiaomi estão mais próximos do mercado europeu.X. Antigo Twitter encerra operação no Brasil após ordem judicial. Ecommerce. Alibaba reporta lucros e receitas abaixo do esperado no segundo trimestre deste ano. Já a rival JD .com trouxe melhores notícias.EUA. Segunda a Meta, a Rússia estará a utilizar IA generativa para criar campanhas de desinformação com vista a afetar as eleições nos Estados Unidos. AT&T. Gigante das telecomunicações viu mais de 17 mil trabalhadores entrarem em greve na sexta-feira devido a "práticas laborais injustas".Ikea. A empresa sueca está a expandir o seu programa de drones turbinados a IA, no qual os drones voam 24 horas por dia, 7 dias por semana, ajudando os seus colegas humanos a gerir o vasto inventário.Nvidia. A rainha dos chips está a ser alvo de um processo judicial por parte de um YouTuber depois de uma investigação ter revelado que a empresa "recolheu" conteúdo do YouTube para construir um modelo de vídeo.
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Escrita e editada por Miguel Magalhães, Gabriel Lagoa e Abílio dos ReisThe Next Big Idea, 2024