Quando falamos da Super Bowl, 30 segundos já chegaram a custar algo como 7 milhões de dólares na noite de 12 de fevereiro. Tudo para marcas terem a oportunidade de comunicar com uma vasta audiência naquele que é considerado o principal evento desportivo nos EUA. E pelo caminho colocar meio mundo a discutir quais os anúncios que fazem mais furor.Obrigado por nos lerem,Miguel Magalhães

O Super Bowl foi ontem e, dependendo em que continente nos encontremos, deu razões para lhe darmos alguma atenção. Para os milhões de americanos que insistem em chamar ao nosso futebol “soccer”, foi o evento desportivo do ano: a final da NFL (liga de futebol americano nos EUA) entre os Kansas City Chiefs e os Philadelphia Eagles, na qual os primeiros sairam vencedores por 38-35.Contudo, para o resto do mundo (assumindo que existirão diversos fãs da NFL noutras regiões), o que nos faz prestar atenção ao Super Bowl são os populares anúncios, que marcam presença antes, durante e após o jogo. É uma ocasião que as principais marcas aproveitam para comunicar com uma audiência que este ano se estimou ter ultrapassado os 200 milhões de espetadores.Nas últimas décadas, a forma como o têm feito mudou drasticamente. Nos anos 90, os anúncios ainda eram relativamente diretos, usando e abusando da fórmula de pegar numa celebridade e colocá-la a segurar ou a utilizar um determinado produto. No entanto, foi também nesta década que o momento musical ao intervalo passou a ser um dos elementos do espetáculo, especialmente a partir de 1993, quando Michael Jackson foi o artista escolhido para atrair mais audiência. 

Mas voltando aos anúncios. No século XXI, com a melhoria da tecnologia e a crescente competitividade fomentada pela Internet, as marcas tiveram que subir o nível do seu jogo para terem um maior impacto em atuais ou potenciais consumidores. Os anos 2000 trouxeram um novo registo de anúncios muito mais ligados ao humor e a referências à cultura pop, com campanhas como a “Whassup” da Budweiser ou a Britney, Pink, Beyoncé” da Pepsi.Nos últimos anos, cada vez mais marcas têm-se afastado daquilo que vendem e procurado demonstrar a sua posição face a temas que fazem parte do dia-a-dia dos seus clientes. Por isso, têm sido mais comuns mais campanhas relacionadas com o impacto ambiental, com a igualdade de género ou com os direitos LGBTQ+. Com esta transformação, veio também os maiores custos de produção dos anúncios, para que pudessem suportar narrativas cada vez mais ambiciosas. 

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 Masterclass com Diogo Mónica Diogo Mónica é fundador da Anchorage, o banco de criptoativos que vale agora mais de três mil milhões de dólares. Sempre quis fundar a sua própria empresa  — ser “o herói da sua própria história” — e soube esperar pelo momento certo. Hoje, investe a título pessoal em mais de 100 empreendedores. E é nessa condição que nos explica que “não há más ideias, apenas maus timings”, e nos guia, ao longo desta masterclass com quatro episódios, sobre o que é isso de ser (e fazer vingar) uma startup.

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No episódio mais recente do videocast DeNites TV, produzido pela MadreMedia, recebi o Paulo Fonseca, fundador da RnDAO, uma empresa responsável por investigar a aplicação de DAOs, para falar do potencial desta tecnologia para substituir a forma como nos organizamos em empresas e em sociedade.

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Ficha TécnicaPRODUÇÃO MADREMEDIANewsletter escrita por: Miguel Magalhães, Abílio dos ReisEdição:Rute Sousa Vasco, Miguel MagalhãesRevisão:Abílio dos ReisIlustrações:Rodrigo Mendes, Diogo Gomes

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